【央视新闻客户端】
编者按:本文来自微信公众号 表外表里(ID:excel-ers),作者:张冉冉 赫晋一,编辑:曹宾玲 付晓玲,创业邦经授权转载。
夺回线下生活,这届年轻人正在发起一场“起义”。
无论是“攻打山姆”,说走就走的“菜市场旅行”,还是结交“探店搭子”,他们身体力行把生活拉回附近。大家并非厌倦网络的便捷,只是重新捡起仪式感,以及拥抱真实的踏实感。
今年元旦,更是这轮回归的炽热写照:各地降温又降雨,仍挡不住街头人山人海,连消费也被带回线下,武汉市实现了消费人次和金额双双增长23%的“开年红”。
一场从线上“注意力经济”到线下“体验经济”的范式转移,已汹涌而来。
流媒体巨头正跑步入场线下娱乐。2025年底,奈飞(Netflix)把旗下热门IP搬进费城郊外购物中心的线下乐园Netflix House;预计2月8日开门迎客的首个爱奇艺乐园,也正在大运河畔的扬州构建起囊括《唐朝诡事录》《狂飙》等影视IP的“平行时空”。
根据公开信息,奈飞规划了3家Netflix House,爱奇艺更是一口气启动4个乐园建设。随着项目一一落地,流媒体行业的逻辑可能被重塑——从“内容为王”的剧集质量比赛,转向“实景体验为辅”的双线竞争。
这些乐园真面目如何?是“第二增长曲线”还是“下一个包袱”?答案,都写在新故事的展开方式里。
想象你坐在船上,周围湍流翻涌。一个白色身影追着怪物,从头上飞速掠过,而你随着瀑布高高坠落。
好不容易上岸,又置身悬桥之上,一脚踏空便会被机关与烈焰吞噬。
经过层层关卡考验,你终于登上了飞艇,穿梭于盛唐夜景之中,饱览长安繁华。
在这个过程中,你能真实摸到栏杆,感受水雾扑面、风声呼啸,听到小摊贩的吆喝——这,就是《唐朝诡事录·西行》全感剧场带给消费者的沉浸式体验。
通过VR、重定向技术、六轴动感平台装置等应用,全感剧场实现了真正身临其境的多感官享受:动感平台装置,负责模拟触觉、嗅觉、风感、热感、水雾感等状态,让游客产生恐高、失重等体验;VR技术实现空间扩展,让游客在几百平米范围内,产生游览万里空间的感觉。
配合IP“食用”,全感剧场为粉丝们打开了通往“幻想世界”的大门——从故事的旁观者,到走进剧中成为亲历者。公开数据显示,《唐朝诡事录·西行》全感剧场项目开业便受到欢迎,年接待游客超10万人次。
而全感体验,是爱奇艺乐园核心体验版块之一。据悉,乐园此次更是推出了最新版本的全感剧场,游客借助手柄,甚至能与“人面鹰”正面对决,战斗氛围拉满。

根据前期路透信息,除了全感剧场,爱奇艺乐园还规划了光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP餐饮零售等;Netflix House的布局也与此相差无几,二者都借助新技术,打造升级版“迪士尼乐园”。
不仅消费体验焕然一新,从产业来说,新型沉浸式乐园比起传统乐园,也意味着一次迭代。
对比迪士尼,从第一座乐园开幕之日起,米奇、唐老鸭们表演持续了将近70年,游客化身“梦幻故事制片厂”参观者,在宏伟的实体景观、华丽的游行和刺激的过山车游戏中寻找快乐。